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微信公共平台公共平台运营失败的四种原因

微信公共平台公共平台运营失败的四种原因

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  1、把微信公共平台公众号当做微博来用
 
  微信公共平台打败了微博,所以微信公共平台替代了微博,这简?#26412;?#26159;错误的。无论微信公共平台怎么横行霸道,微信公共平台始终是微信公共平台 ,微博始终是微博,没有谁替代谁的问题。微博只是沉淀下来了,并不是没有人用了。微信公共平台跟微博相比 ,起码有以下两个重要区别:
 
  a.微信公共平台是“推送”消息,而不是“展现”信息。微信公共平台是发传单,微博是LED大电视。一个是通讯工具,一 个是?#25945;?#24037;具。
 
  b.微信公共平台粉丝之间是封闭的,几乎无交集,微博粉丝之间是打通的,起码可以相互观看?#25512;?#35770;。微信公共平台是私 聊,微博是广播。微博可以利用群体造势,微信公共平台不能。
 
  这两点区别是非常关键的,这决定了微信公共平台是传播+互动工具,微博是传播+公关工具。当然两者功能有重 叠的地方,但是很多人就是忽略了微信公共平台的互动功能。
 
  这是非常大的一个浪费,因为很多用户看待微信公共平台公众号的眼光,其?#31291;?#26159;看待一个客服的眼光,问你东西你是要回答的,不然他们会慢慢远离你,尤其是在推送功能性信息而非普通资讯时,用户的回复通常 需要你做出统计。在微信公共平台上的互动其?#31291;?#26159;在线交流,这些聊天记录是不能给外人看。就像微博上的私 信一样,问题是微信公共平台只允许你私信,没别的权限。
 
 
 
  2、推送时间无规律
 
  做SEO的人也知道网站能够?#20013;?#26377;规律地更新会博得搜索引擎的欢心,微信公共平台推送直?#29992;?#23545;的是人,更加需 要有章可循,尤其?#26434;?#24544;实粉丝更是有这样的要求。消息推送不规律主要有以下几种情况:
 
  a.每天没有固定的时间。微信公共平台推送时间应该相对固定,才能在粉丝脑中留下一点记忆,尤其那些忠实粉丝,甚至已经形成在某个时间段阅?#32842;?#30340;信息的习惯。反过来,推送时间一天一变的很难笼络忠实粉丝 。
 
  b.推送不?#20013;?#27599;天一条不是很麻烦的事情,但是要做到每天?#20013;?#21435;做也不是件容易的事情。?#26434;?#26377;少 许粉丝基础的账户,不能做到每天坚持推送,三天打鱼?#25945;?#26194;网,粉丝基础就会慢慢瓦解。每一个?#25918;?印象的形成?#21152;?#35813;有一个“脑白金式”的狂轰滥炸过程。
 
 
 
  3、缺少必要的提醒
 
  微信公共平台会打击提示转发等营销性伎俩,但是只要内容做得好,稍微提示一下也不是什么大问题。站在增粉丝营销的角度,提示是非常有必要的。好内容在微信公共平台里面流传,也是一个增加微信公共平台活跃度和粘性的形式。
 
  但是有的公众账号就有点像某些机关单位,既没有?#39749;?#30340;书面指示,?#32622;?#26377;相关人员的提醒,给人一副 冷若冰霜、高傲自大的感觉,这种地方,又有多少人情味?没有人情味,就跟微信公共平台的特性背道而驰了。
 
  微信公共平台的必要提醒有三个:一是关注提醒,这是最基本的;二是转发类提醒,比如告诉人们怎么转发,为 什么要转发等等,这是扩大张力的需要;三是回复相关的提醒,比如回复什么查看哪个?#25913;?#30340;内容,回 复什么可以得到什么好处等等等,这是提升内在粘着力的需要。
 
 
 
  4、图文信息太野蛮
 
  移动互联网时代来得太快,很多人还没来得及反应就匆匆忙忙投入到移动大潮?#23567;?#20307;现在公众平台上, 就是野蛮地复制PC端的内容硬塞到手机端,导致移动端用户消化不良,造成上吐下泻悲惨?#32622;妗?/div>
 
  ?#26434;?#24494;信公共平台上面的图文信息要求,我们先不谈是什么,先看看几个手机端的实际问题:
 
  a.移动端主要工具是手机,手机比电脑?#32842;?#35201;小得多,眼球聚焦点更小,所以更加耗费眼神,用户长时间盯着手机看会很痛苦。
 
  b.用户静静坐下来看手机的时间很少,通常是在走路、坐车、吃饭、同学聚会、上厕所等等,都是碎片 化时间,这些时间看手机,使用的是浅层注意力。
 
  因此,为了尊重这两个现实,也为了自己的公众号不死翘翘,起码要避免以下几点:
 
  a.大段文字。看到字就头疼,往下翻得没完没了就想吐,这是很多用户?#20197;?#22068;边的一句话。字一多,睡 意马上就来了,再看下去手机就掉到地上了。所以,字一定不能多,如果字多,一定要切成一小段一小 段。切记,用户看手机,就像坐车看路边的广告牌一样一扫而过。
 
  b.没有层次?#23567;?#22823;标题—中标题—小标题—图片—文字,这是一般人扫描网页的层次次序,如果是一坨 、一块的内容,没有从大到小的结构,用户查看的时候会有没法下眼的痛苦。
 
  c.没有图片。一张图片就是一个故事,胜过千言万语,这在PC端就是个真理,在移动端的饥渴程度就更 强烈了。没有图片,就像吃饭没有菜,塞满了就恶心着走人。

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